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Espero que la tendencia no se contagie demasiado, o por lo menos que no lo haga así de feamente…
The Virginian Pilot, Norfolk, EEUU (10/04/08)
Ideal, Granada (8/04/08)
Marca, Madrid (11/2007)
Sport, Barcelona (11/2007)
[Gracias, Maquetadores, por las tres imágenes de prensa española]
Jeremy Leslie y más han estado hablando de ello últimamente: lo “feo” se está poniendo de moda en el diseño de las revistas más modernikis.
Llega un diseño anárquico, aparentemente sin criterio. Se recuperan tipografías difuntas como la Times, que resucitan cual si fueran zombis: deformadas y temblorosas. Se diseñan maquetas que rompen con lo que durante los últimos años han sido las reglas sagradas del bueno gusto gráfico.
Son revistas que parecen, en muchos aspectos, diseñadas por gente que no tiene ni idea de diseño gráfico. Las esperaríamos en un periódico de barrio de ciudad pequeña de cuando la gente empezó a usar el QuarkXPress sin saber usarlo, pero resulta que los autores son talentos como Mike Meiré, cuyo diseño de Brand Eins es un prodigio refinado, elegante. En inglés lo llaman “The New Ugly”, parece que ha llegado para quedarse durante una temporada, y yo he estado esperando a encontrarme con tres portadas para postear este Tres Es Tendencia.
Si es que con el cambio de milenio hemos tenido revistas muy limpitas y, claro, el péndulo tenía que pendulear…
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[Y lo cuentan mejor que yo:
Jeremy Leslie: post sobre el New Ugly.
Michael Bierut en Design Observer: How To Be Ugly
Creative Review: Super Super: Like Nothing and Everything]
DeViajes (recién rediseñada, este mes)
Architectural Digest, edición española
Aquí podría poner muchos otros ejemplos recientes, como la edición inglesa de Esquire (hasta su rediseño de hace unos meses) o esta exquisitez suiza: Die Weltwoche:
Cuando trabajaba en Maxim (qué tiempos aquellos), y siguiendo el ejemplo de la edición inglesa, teníamos una sección basada en la teoría de que encontrarse casualmente con tres elementos similares revelaba una moda, una tendencia. Lo voy a trasladar al mundo del diseño gráfico, que soy así de industrioso.
Un ejemplo que muestra, además, en qué cosas nos fijamos los que tenemos deformación profesional diseñil: la primera vez que vi un titular en versales, en una tipografía con remate, y en cursiva (creo que fue en el Vogue Francés), me sorprendió. La segunda vez, no tanto. Y cuando lo vi por tercera vez ya me di cuenta de que ese tipo de titulares clasicorros estaban de moda… (Yo los he usado a menudo). Por ejemplo, en la portada del nuevo Wired.
Vaya, que hay recursos gráficos (tipos, filetes, huecos, recortes) que digo yo que a alguien se le ocurrirán, pero que justo después empiezan a esparcirse, a contagiarnos a todos, a repetirse…
Primera tendencia: las letras gordas, casi sin huecos, casi ilegibles, siempre impactantes. Y aquí las he encontrado:
En la revista Varoom,de la que ya hablé, diseñada por Non-Format:
En la revista de cine inglesa Little White Lies (muy recomendable):
Y esto lo he visto hace na, en un catálogo de moda para la italiana Alu. Es de Bleed.
Tres es tendencia…
