Después de tantos años, El País Semanal sigue siendo la revista de más renombre y postín de la península. Es la sexta revista más leída de España (2.335.000 lectores, según el último EGM; sólo la superan XL Semanal, Pronto, ¡Hola!, Digital + y Muy Interesante), pero tiene la portada en la que todo, todo el mundo quiere aparecer. Y forma parte de los ritos dominicales obligatorios para millones de españoles.
En un movimiento promocional que no se suele dar en la prensa de por aquí, Prisa ha lanzado la campaña “Yo leo El País Semanal” para reforzar una marca editorial que sigue atrayendo exclusivas y publicidad.
Es básicamente un golpe de señorío basado en reunir a unas cuantas (muchas) de las figuras públicas que han aparecido las páginas de este suplemento de fin de semana: que si Alejandro Sanz, que si Maribel Verdú, Álex de la Iglesia, Alberto Contador, Boris Izaguirre, Joaquín Reyes… En el contexto de esta campaña, resulta mucho más lógica la maniobra de rediseñar la cabecera para darle visibilidad, llevada a cabo hace un par de semanas.
Han creado un sitio web muy mono que, cuando lo he visitado, ha resultado ser lento y torpe (supongo que ya lo mejorarán). Como curiosidad, te puedes hacer tu propia portada dominical para compartirla por Facebook y Twitter… Éste soy yo cuando moceaba y comía manzanas:
Aquí, una galería de fotos publicada en el sitio de El País.
úlRa | 04-oct-09 a las 8:50 pm | Permalink
Y a mí que me encantaba la portada anterior al rediseño… En fin, está claro que como al cliente no le convenza, ya puede ser el mejor diseño del mundo que no hay nada que hacer.
Juan Varela | 04-oct-09 a las 11:41 pm | Permalink
¿Un golpe de señorío? Más bien un intento por relanzar una difusión que se hunde. Y de nuevo vuelven a caer en el error de intentar agrupar a una supuesta élite alrededor del diario que en muchos casos ya no significa mucho para bastantes de sus lectores, y menos para los que se van.
Diego | 05-oct-09 a las 2:20 am | Permalink
Para una vez que no critico a El País…
Eva | 05-oct-09 a las 11:44 am | Permalink
No es por ser tolerante, pero para mi el Pais Semanal es una de las mejores revistas, y disfruto muchisimo cuando los Domingos voy a comprar el periodico y veo su portada. A mi personalmente la anterior portada me gustaba muchisimo, pero cierto es que a veces la foto no era tan impactante como para ocuparlo TODO.
Me alegro por ellos y larga vida a la impresión !!
IsaacCampos | 05-oct-09 a las 7:44 pm | Permalink
Una vez más, romocionarla, ni siquiera se han roto la cabeza para la campaña. ¿Cuántos de vosots lleváis viendo las promos de La Sexta en la que personalidades y famosos dicen ‘Sí, yo veo El Intermedio’?
IsaacCampos | 05-oct-09 a las 7:46 pm | Permalink
Una vez más, esta vez para promocionarla, ni siquiera se han roto la cabeza para la campaña. ¿Cuántos de vosotros lleváis viendo las promos de La Sexta en la que personalidades y famosos dicen ‘Sí, yo veo El Intermedio’?
Perico | 06-oct-09 a las 10:07 pm | Permalink
Yo me pregunto: Por el 60º Festival de Cannes, en blanco y negro, ¿no aparecía graficamente lo mismo que en esta campaña con Almodovar saltando y Gerad Depardieu, y luego todos unidos por la gracia de Fotosó?. ¿Quién les hace la creatividad a El País, los mismos de Bassat Ogilvy que fusilan las campañas para Telefónica?.
Ver campaña de Cannes -> http://cort.as/6QM y encontrar las ¿3?, ¿2?, ¿¿¿ 1 diferencia ???.
Marketing Eficiente » Blog Archive » La prensa busca quien le lea | 06-oct-09 a las 10:33 pm | Permalink
[...] a sus lectores. Cualquiera de estos dos títulos sirve para este post. Viene a colación de la campaña de la revista dominical de El País, llamada El País Semanal, en claro declive de audiencia y difusión frente a su gran rival, XL [...]
Bollicom | 07-oct-09 a las 3:46 pm | Permalink
Estoy de acuerdo con la falta de creatividad en el eslogan pero tampoco hay que ser siempre ingenioso y rebuscado para anunciar algo. Tampoco me parecen personajes públicos super conocidos, ya que hay bastante “also starring” que sobra. Con respecto a las fotos, es cierto que la foto de los saltos tiene similitudes con el cartel de Cannes, pero sólo porque están saltando juntos varios personajes. En ese caso el creativo del cartel de Cannes ha copiado decenas de campañas publicitarias con gente saltando a la vez (véase Lacoste, por ejemplo, o al precursor de ese tipo de fotografía: P. Halsman ). Y todo esto lo digo aunque a mí personalmente la foto de los saltos no me ha entusiasmado (me quedo con los posados mil veces)