The New York Times ha publicado, por primera vez en muchos años, publicidad en su primera página. No es que la cosa tenga mayor importancia, porque lo de la publi en primera es algo de lo más corriene. Pero, claro, como TNYT es TNYT, todo el mundo está comentando la noticia, haciendo aspavientos. [Según El Mundo, según El País, según La Vanguardia]

La publicidad en la primera es un asunto curioso que parece haber realizado un viaje de ida y vuelta. A principios de siglo, campaba a sus anchas en las primeras páginas de los periódicos, y uno de los ejemplos más recurrentes sobre cómo han evolucionado la prensa es el momento en el que The Times dejó de cubrir su portada con anuncios por palabras, allá por 1966. En aras de, no sé, ¿pureza informativa?, el espacio en portada destinado a publi había ido reduciéndose paulatinamente hasta casi desaparecer. En los últimos años, sin embargo, ha repuntado. Discretamente en los medios más puristas como The Wall Street Journal. A lo grande en el resto. Todavía tiemblo al pensar en aquella campaña de Acciona que cubrió de gloria publicitaria todas las cabeceras nacionales españolas.

Total: como diseñador, creo que la publicidad en la primera página es un coñazo inmenso. Como poco, perturba la coherencia del diseño. Pero sé que los anuncios son tan importantes en un medio como los contenidos. Y se da la circunstancia de que la publi en portada es cara y alimenticia,. No está el mercado como para que los periódicos desprecien unos dinerillos extra.

En fin, como tituló la noticia ABC, “Todos los anuncios que merecen ser impresos“.