Vaya, que hoy me he encontrado en la página 39 de El Mundo con una página de publicidad teaser, de esas que intentan mantener el suspense, anunciando sutilmente-pero-se-entendía-todo un rediseño para Expansión, el periódico económico de Unidad Editorial. No sé si es la primera publi sobre el asunto, o si hay por ahí más datos del rediseño. El caso es que me he enterado hoy, y tengo ganas de saber cómo será la cosa.

Porque, efectivamente, las páginas de Expansión necesitan un nuevo diseño… o, por lo menos, algún tipo de diseño.

Es, de largo, el más feo y anticuado de los diarios económicos españoles. Un sector (por otro lado) que ha vivido momentos de esplendor maquetil: Negocio y El Economista cuentan con bonitos diseños de Miguel Buckenmeyer; La Gaceta de los Negocios tiene una fórmula irregular, pero arriesgada y moderna; Cinco Días mantiene con cierta decencia la maqueta diseñada hace ya un tiempo por Palmer&Watson.

A ver con qué nos sorprenden… Lo que se entrevé en el anuncio no es, precisamente, un prodigio de originalidad…

El departamento de diseño de El Progreso de Lugo, cuyo cambio de maqueta fue premiado en los ÑH5, han lanzado un bonito blog: Fuchicadores. En sus propias palabras, lo han hecho “con un modesto afán exhibicionista”. Mola.

Ha cerrado la revista Ragazza, icono de la prensa para adolescentes en España, que deja de publicarse después de casi veinte años. [Aquí, la noticia según El Mundo].

Es el tercer cierre decretado por los jerifaltes de Hachette en España por la cosa de la crisis. Los rumores y los miedos anuncian que no será el último. Ragazza fue la revista en la que aprendí a usar el Quark y el Photoshop. Mi primera revista, vaya. Y por eso, y porque se queda bastante gente en la calle, me he quedado pelín mohíno estoy bastante cabreado.

[Más sobre el cierre de Ragazza, y el resto de los cierres, sobre las empresas editoriales y sobre si en España se lee (o no), en La Opción B: "Los grupos editoriales viven de hacer revistas (y periódicos), de venderlas y de vender publicidad en ellas. Si se dedican a cerrar todas las que no son rentables ahora que nada es rentable, corren el peligro de quedarse sin actividad."]

En medio del frenesí crisis-crisis, nace una revista dedicada a reflejar el lujo más extremo, elevado a la máxima potencia.

A la gente de Spainmedia Magazines siempre les agradeceré la osadía de importar el Esquire usamericano. Y el no haberlo hecho mal; es una adaptación dignísima [aquí, su web]. Ahora, se lanzan a la aventura de publicar una revista de consumo de alta, altísima gama: Robb Report, que ya tiene otras ediciones en Estados Unidos, Rusia, China y Turquía.

En palabras de Andrés Rodríguez, el director de la criatura:

“Robb Report es la revista de la vida premium, una cabecera legendaria, con ediciones en Estados Unidos (30 años ya), Rusia, China, India, Singapur y ahora España. Su misión es informar sobre los productos, los fabricantes y los lugares más exclusivos del mundo y justificar el porqué de su existencia. Parece solo una revista de lujo, pero en realidad es la biblia de los connoseiurs.”

En las 292 páginas del número inaugural hay espacio para mucho producto y mucho reportaje lujoso. Hay hueco, por ejemplo, para sendos reportajes sobre los restaurantes de Alain Ducasse y las joyerías de la familia Suárez. O para una doble página dedicada al coñac Le Voyage Delamain (5.200 euros). El reloj Piaget Polo Tourbillon Relatif Paris (335.000 euros) se lleva dos fotos. El Bugatti Veyron 16.4 (1,4 millones), dos páginas.

En fin, que lo importante de esta revista son las fotos y los precios. Porque Robb Report resulta ser un catálogo de caprichos de calidad y precios superlativos. Puede que no consiga vender muchos ejemplares en el quiosco, pero apuesto a que conseguirá vender muchas páginas de publicidad. ¿Quién no querría anunciar sus cosas al lado de un ultraligero anfibio de alas plegables valorado en 111.000 euros?

El diseño de la revista, todo hay que decirlo, no está del todo a la altura de los productos. Resulta un poco monótono, falto de matices, y deja recaer toda la fuerza de las páginas en el material fotográfico y en los textos de anchas columnas (que siempre quedan más altagamistas). Pero las fotos no siempre dan para tanto, y numerosas páginas se deshacen. Supongo, porque sé cómo son estas cosas, que el equipo de diseño es reducidísimo, y bastante han hecho con pergeñar dignamente toda la revista.

Otra cosa: el primer número de Robb Report se regala en plan promoción con el ejemplar de diciembre de Esquire, más un suplemento especial “Obsesiones”. En total, 612 páginas por apenas 3,95 euros. Una inversión barata y muy, muy rentable.

Los macarras creadores de la acertadísima campaña Yo soy de los Reyes Magos han lanzado, desde su agencia, una bonita serie para internet que cuenta los avatares dentro de una agencia de publicidad. Se llama Garamond and Kramfort, y ya va por el segundo capítulo.

Hay que ver en qué gastan su tiempo los creativos…

No quiero ser pesado publicando y publicando sobre este trabajo (del que, todo hay que decirlo, estoy moderadamente orgulloso). Pero no quiero desaprovechar las capturas del número publicado hace unos días, que me han hecho llegar desde la revista.

Entre mis orgullos: conseguir para Tiempo una colaboración semanal del magnífico Luis Grañena, que acompaña con sus caricaturas a los textos de Alfonso Ussía.

O sea, que estamos de aniversario, y lo celebro con este post número 401.

En el último año, este blog que es el de todos ustedes tuvo algo así como 63.000 visitas (según Google Analitics). Muchas gracias, de verdad, a toda la concurrencia.

Cosas que me cuenta Google: Un 47% de las visitas llegó a través de Firefox, y un 33% a través de Safari. 78 visitas llegaron a través de una PSP y, en fin, siete a través de una Nintento Wii. Más del 65% son de usuarios de Windows, y 10.000 visitas llegaron concectadas a través de Telefónica. Un lector llegó desde Bután, y otro desde Serbia (éste creo que fui yo mismo, que los turistas somos así). 40.000 visitas, desde España, y 5.500 de México. Finalmente, dos lectores llegaron al blog escribiendo en su buscador “como un donut” y “citas citables guerra de sexos”, respectivamente.

Éste es el post más visitado del año:  30 portadas de The New York Times Magazine.

Así es el nuevo diseño. Como no he estado en el lanzamiento, las únicas capturas de las que dispongo son las del proyecto inicial, allá por enero. Pero, vaya, que el resultado es el mismo.

Las capturas pequeñas son el “antes”, claro.

[El rediseño de Tiempo, Primera Parte]

La revista Tiempo, un clásico del periodismo patrio, lanzó diseño hace unos días. Una maqueta que preparé en diciembre de 2007, y que había permanecido aparcada desde entonces. Como el Grupo Zeta está como está, y como yo hace unos meses que ni estoy en Zeta ni se me espera, el nuevo estilo se ha aplicado sin que yo haya supervisado el proceso. Estas cosas pasan. Tengo que decir que el resultado final es un fiel reflejo de lo que proyecté en su día. El equipo de diseño de Tiempo ha hecho un bonito trabajo…

Los precedentes. A finales de 2007, alguien en Zeta decidió (con buen criterio) que Tiempo necesitaba un cambio de diseño. Yo era, en ese momento, director de arte de PlayStation, y sólo unos meses antes había estado pergeñando un rediseño turgente (y paralizado, qué cosas, en espera de mejor ocasión) para otra revista clásica de la empresa. Y me cayó el encargo.

Las consignas que recibí no eran demasiadas. Tenía que darme prisita (el rediseño debía estar en marcha en menos de un mes) y el resultado tenía que estar muy medido, para que el reducido equipo diseñil de la revista pudiera ponerlo en práctica sin dificultad. El trabajo tenía que ser “elegante”, “moderno” y no podía suponer en ningún momento nada remotamente parecido a una ruptura con lo anterior. Vaya, que fuera al grano y optimizara tiempo y recursos. ¿Los referentes? El Time revolucionado por Luke Hayman, y la nueva Monocle, de cuya maqueta refinada y sencilla era yo a esas alturas bastante fan.

Bueno, el caso es que entregué el rediseño. Fue aprobado. Y acabó en un cajón. O casi. La empresa prefirió no cambiar ninguna de las revistas, inmersa como estaba en un proceso de venta que se suponía inminente. Sólo se permitió, discreta y muy escalonadamente, aplicar alguna de las nuevas secciones. Pero manteniendo las cabeceras y las tipografías del diseño anterior. Un híbrido a caballo entre dos épocas que ha estado publicándose durante los últimos meses, y hasta el pasado viernes

Las principales características del diseño. Como casi siempre, mi primera decisión de diseño fue elegir la tipografía. La afortunada concursante es Leitura, de Dino dos Santos, clásica pero con mucha personalidad, y lo suficientemente versátil como para permitirme armar toda la revista sólo con sus variantes. Reconozco que lo de diseñar TODA la revista con una única tipografía fue un reto que me divirtió.

Otra decisión temprana fue simplificar la organización de la revista dividiéndola en tres partes diferenciadas: Zoom, Actualidad y Vivir. Cada una, con su cabecera diferenciada. Cada una con un código de color.

La idea: proponerle al lector mayor número de elementos de navegación.

El estilo de titulares da unidad a todo el diseño: en Leitura 4, y con un subrayado de 0.8 puntos. Para distinguir los reportajes de actualidad, la entradilla está compuesta en Leitura Sans, y en rojo.

Y para la sección de Vivir, el subtítulo estaba compuesto en Leitura 1, y en cian.

[El rediseño de Tiempo, Segunda Parte]