Me he pasado unos cuantos años trabajando revistas “de pezón turgente”, como me acostumbré a llamarlas: Maxim, Man e Interviú. Tres revistas muy diferentes entre sí, en realidad, que compartían la bandera identificativa de una chica impresionante (en el mejor de los casos) en portada.
Las revistas masculinas nunca tuvieron un éxito arrollador en España. GQ y DT viven más de publicidad que de sus ventas, FHM declina suavemente y Siete nunca despegó, Maxim fracasó en sus dos intentos (dos equipos, dos editoras), Interviú añora sus años de ventas millonarias… Lo de que “los hombres en España no leen” es algo que me han repetido muchas veces en los últimos años.
El mercado masculino, en otros países, tuvo su éxito y su momento: Loaded, FHM y Maxim fueron reinas por un día en el mundo anglosajón. Últimamente se están hundiendo sin remisión. Así, Dennis vendió su artillería americana (Maxim) hace unos meses, para librarse de la quema.
El Mundo publica un bonito análisis de la circulación declinante en el Reino Unido [aquí]. The Guardian también hizo un repaso hace un par de días [aquí].
Algunas revistas están recuperando lectores (tímidamente) con una “nueva” fórmula que mezcla una rebaja del punto erótico de sus páginas, contenidos orientados a un público de mayor edad, un diseño y un humor mucho más sobrios y una presencia creciente de informaciones de moda y tendencias. Esquire UK, por ejemplo.
PedroB | 25-ago-08 a las 6:54 pm | Permalink
Bueno, esa fórmula nueva que dices es la de GQ USA y UK y la de Esquire de toda la vida. No ofender al anunciante y dar lectura al lector. Aquí las editoras se conforman con la primera opción y se olvidan de la opción b. Los hombres leen, pero parece que no cualquier cosa.
Diego Areso | 25-ago-08 a las 11:29 pm | Permalink
Bueno… Y yo que pensaba que poner “nueva” entre comillas ya daba a entender que la fórmula no es demasiado “nueva” (sin comillas)…
Por lo demás, 100% de acuerdo contigo, como siempre.
Planeta Deportivo » Blog Archive » Cuando Victoria se subió al altar | 23-feb-09 a las 10:31 pm | Permalink
[...] El modelo deporte-sexo no es ni mucho menos caduco. Sólo cabe ver las estadísticas del Videoblog de Mundo Deportivo en cuanto encontramos algún vídeo interesante de alguna deportista o esposa de deportista. Quizás como apunta el blog ‘Quinta Tinta’, la estrategia sea “rebajar el punto erótico” y encontrar mayor sutileza con humor y moda, pero la cuestión es el canal y, evidentemente, la actualización de contenidos. En el mundo anglosajón la adaptabilidad se traduce en el término WAG (siglas que en inglés significan mujeres y novias de… futbolistas y deportistas, en general). [...]
Quinta Tinta | 09-mar-09 a las 6:47 pm | Permalink
[...] que buscan erotismo no necesariamente leen revistas. Así, el ocaso del pezón (ya escribí de esto hace tiempo) era inevitable: Maxim quedó tocada, FHM juega a subir el estatus social de sus lectores, y otras [...]