Me he pasado unos cuantos años trabajando revistas “de pezón turgente”, como me acostumbré a llamarlas: Maxim, Man e Interviú. Tres revistas muy diferentes entre sí, en realidad, que compartían la bandera identificativa de una chica impresionante (en el mejor de los casos) en portada.

Las revistas masculinas nunca tuvieron un éxito arrollador en España. GQ y DT viven más de publicidad que de sus ventas, FHM declina suavemente y Siete nunca despegó, Maxim fracasó en sus dos intentos (dos equipos, dos editoras), Interviú añora sus años de ventas millonarias… Lo de que “los hombres en España no leen” es algo que me han repetido muchas veces en los últimos años.

El mercado masculino, en otros países, tuvo su éxito y su momento: Loaded, FHM y Maxim fueron reinas por un día en el mundo anglosajón. Últimamente se están hundiendo sin remisión. Así, Dennis vendió su artillería americana (Maxim) hace unos meses, para librarse de la quema.

El Mundo publica un bonito análisis de la circulación declinante en el Reino Unido [aquí]. The Guardian también hizo un repaso hace un par de días [aquí].

Algunas revistas están recuperando lectores (tímidamente) con una “nueva” fórmula que mezcla una rebaja del punto erótico de sus páginas, contenidos orientados a un público de mayor edad, un diseño y un humor mucho más sobrios y una presencia creciente de informaciones de moda y tendencias. Esquire UK, por ejemplo.