José Pardina, director de Muy Interesante, cuenta aquí que tiene compañeros nuevos en Grupo G+J España: la empresa ha comprado el 70% de la editora de H Magazine. No sé si es un movimiento empresarial, en lo cuantitativo, importante; pero es un movimiento de futuro.

Por un lado, amarra para G+J una cartera de anunciantes de lujo y desenfreno, modernos, “de tendencia”. Las ventas de las revistas tiemblan, desde hace años, en un no-sé-si-subirán-o-bajarán. Así, la economía editorial depende todavía más de la publicidad y, sobre todo, de la publicidad “de alta gama”. Ésta es más resistente, por lo que parece, al clima de crisis que nos rodea, y también es partidaria de asociar su imagen a la de cabeceras alternativas, muchas veces de distribución minoritaria.

Por otro, supone un bonito cambalache de solidez empresarial a cambio de músculo creativo. H Magazine es hasta donde sé la primera de las revistas de tendencias que cae en el saco de un gran grupo editorial en España. Buena parte de lo más original e innovador que se está publicando en el mercado editorial de por aquí (y de todo el mundo) viene de estas publicaciones independientes, más dinámicas, más propensas al riesgo. Esa energía creativa es rara, por lo general, en las editoras principales, firmes en lo financiero pero que no suelen arriesgarse demasiado con productos originales; confían más en imitar ideas ensayadas en otros países.

Me sorprendería que esta compra fuera un caso aislado…