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{ Archivos mensuales }
No deja de ser curioso: Allen siempre utiliza la misma tipo para los títulos de crédito de sus películas: Windsor.
Cristian Kit lo analiza en su blog: Woody Allen’s typography.
[Por emocionarme con estas cosas mis amigos-no-diseñadores dicen que soy un friki. Ay.]
Poesía, revista ilustrada de información poética. Marzo 1978.
Editada por el Ministerio de Cultura hasta 1994
Porque el diseño recién estrenado por Actualidad económica, la revista de dineros editada por Unidad Editorial, es sospechosamente parecido al que lanzó BusinessWeek hace unos meses.
[Yo también me inspiro mucho en lo que voy viendo y me gusta, que conste. No sé si tanto, pero lo hago. BW fue un referente importante en uno de mis últimos diseños, así que no soy quien para censurar.]
Lo llamativo de la cuestión es que AE no ha copiado, a palo seco, el diseño de la revista americana. Lo ha, digamos, adaptado. Vale: hay recursos, colores y volúmenes calcados, secciones análogas y una elección tipográfica muy parecida. Pero no es lo mismo. Se echa un poco de menos los estupendos reportajes con apertura a doble página de la revista original, que también tiene una edición gráfica pelín más sofisticada… Lo de las fotos, cuestión de presupuesto y medios, supongo.
El resultado del diseño parido por el equipo de Rodrigo Sánchez, director de arte del área de revistas de Unidad Editorial, no parasá a la historia por su originalidad. Pero es solvente. Y con eso, en el mercado de revistas español, sobra.
Los dos periódicos más ideológicamente opuestos del quiosco español han coincido en tema, foto, color y diseño de portada. Ah, qué bello ejemplo de confraternidad entre una trinchera y la de enfrente… Cuán irónico que se lo tengamos que agradecer a Fidel Castro…
Ah, qué bien sienta tomarse vacaciones con los días pendientes del año anterior…
Nos vemos en breve. Au revoir!
Un alma caritativa me ha descubierto OurType, una fundición belga a tener en cuenta. Tiene algunas fuentes estupendas, que cuadrarían a la perfección en cualquier revista/periódico/cosa impresa. Elegantes, aseadas, con personalidad. Son fuentes de aspecto clásico, a primera vista, pero con un toque moderno muy agradecido.
Anímense, pasen presupuesto y agiten el panorama tipográfico/periodístico patrio, que nunca ha sido excesivamente dicharachero: todavía hay demasiadas publicaciones usando las mismas tipografías de siempre. Variar es muy, muy gratificante.
Mi preferida: Parry, de Artur Schmal. Yo es que soy partidario de los remates contundentes…
Ah: el sitio tiene una navegación pelín espectacular que por sí sola merece una visita. Y ofrece extras como un pdf con pruebas de texto para cada fuente, un detalle útil que no tienen todas las fundiciones pequeñas.
José Manuel Calvo, subdirector de El País, decía en el Congreso ÑH04 (allá por noviembre) que los periódicos acostumbran a rediseñarse cada diez, quince o, caso de su empresa, 31 años. Pero que a partir de ahora, según su análisis, pasarán a hacerlo cada cuatro o cinco años.
O menos. ¿Por qué no periódicos-iPod? El reproductor de Apple es un artículo de consumo que basa su éxito, en gran parte, en la novedad, en el “factor coolness“: cada lanzamiento anual supone un cambio, una evolución de su aspecto externo. Y la cosa les funciona.
El quiosco está repletito de publicaciones que repiten, mes tras mes, año tras año, idénticos diseños y mismos esquemas. Ya no es que no cambien: es que no evolucionan. Así que pasen cinco o veinte años.
Hay una corriente teórica en el mundo de los medios de comunicación impresa obsesionada con que los lectores “no se pierdan”. Seguir esta teoría implica primar la costumbre sobre la novedad. Parte de la base de que los lectores no quieren cambios, están acostumbrados a lo que hay, y les gusta, y entonces para qué cambiarlo. “Si no está roto, no lo arregles”. Modificar la maqueta de una revista cada cierto tiempo (cada año, por ejemplo), dicen, no es virtud, es síntoma. No es sinónimo de vigor creativo, de frescura; equivale a indecisión y debilidad.
Pero yo creo que estamos cada vez más educados para apreciar que el cambio es virtuoso en sí mismo. La ropa caduca a los doce meses, los gadgets evolucionan vertiginosamente, los coches se van modificando sin descanso… El cambio en la forma de las cosas se ve como algo natural, cotidiano. E inevitable. Y que periódicos y revistas participen en este mundo de transformaciones con aprensión y trauma no sólo está basado en hábitos anticuados: es, además, suicida.
Los defensores de esta corriente acuden, casi siempre, a un razonamiento terrible: “para qué, si los lectores ni se enteran”.
El lector medio no tiene conocimientos de tipografía o diseño, pero sí percibe una maqueta rancia, y un estilo repetitivo o que no les gusta. Yo no tengo ni idea de coches, pero sí sé que el diseño del Renault 5 está anticuado… porque ya se ha encargado la publicidad y el márketing de educarme para ello. Apple despliega todo su potencial para explicar los cambios obrados en el diseño de sus productos, nos los presenta como una evolución a mejor. Los percibimos, los apreciamos. Y compramos.
Vaya, que no es que los lectores no se enteren: es que tampoco hacemos demasiado esfuerzo para explicarnos.
Cada vez hay más medios que se rediseñan cada vez más veces. No sé si lo hacen por convicción o por resignación, pero deberíamos ir acostumbrándonos a convertir en hábito frecuente lo de cambiar maquetas. Conservando lo esencial, haciendo evolucionar el resto, y comunicándoselo a nuestros lectores. Porque lo “nuevo” es un estupendo factor de compra.
[Y en estas cosas pienso mientras espero a que me den el OK a las páginas de cierre…]
Jeremy Leslie [“New Elle”] ha escrito bastante entusiasmado con la nueva maqueta de la versión británica del Elle. Y ha posteado fotos. A mí me gusta, y el interior me recuerda bastante al Vogue París, todo lleno de cursivas, redondas y mayúsculas remezcladas…
Pero mola, vaya…
…pero español.
Luis Mendo, salmantino del 69, anda reconquistando (diseñográficamente hablando) los Países Bajos, con su estudio Good Inc. Tiene ejemplos estupendos de su trabajo. Y una sección Acuarelas a la que os recomiendo una visita.
Además, mantiene una bonita bitácora llamada BladBlog, que acaba de estrenar dominio y diseño, y que tiene cosas la mar de interesantes. Sólo tiene un pequeño inconveniente: Luis escribe en Holandés. Pero eso, para lectores como vosotros, avezados en lenguas no vernáculas, no será problema… [El Traductor de Google lo pasa al inglés aceptablemente…]
