La editora norteamericana Condé Nast lanzó hace unos meses una campaña de promoción de sus revistas bajo el lema “Point of Passion”. Condé es una editorial que no repara en gastos a la hora de producir (y publicitar) sus productos, y eso se nota.

34 famosos, estupendamente fotografiados por Jonas Karlsson, aparecen como fieles lectores de las revistas de la casa: Patrick Dempsey y Details, Eva Longoria y Glamour, Richard Branson y Wired , Richard Meier y Architectural Digest, Chirtina Ricci y W, Hugh Jackman y Men’s Vogue, etcétera.

Vale, igual llego muy tarde a esta noticia (estas fotos se lanzaron en mayo de 2007, y es la segunda parte de una campaña que comenzó en 2005). Pero me impresiona que, ante las predicciones apocalípticas que rondan el mundo de lo impreso (estoy un poco obsesionado con el tema; me va el sueldo en ello), hay empresas que optan por correr a esconderse y hay empresas, como Condé, que sacan pecho para invertir, promocionarse, alardear del vínculo emocional que las revistas pueden establecer con sus lectores.

También me gusta que la campaña presenta como iguales a las revistas de papel y los sitios de internet de la empresa: Chistopher Bailey aparece como asiduo visitante de Men.Style.com, Jamie Olivier de epicurious.com y Marc Jacobs hace lo mismo con Style.com.

Y, finalmente, me corroe la envidia ante la enorme calidad de las fotos, las localizaciones, los estilismos, difícilmente alcanzables con los magros presupuestos con que cuenta el mercado editorial de por aquí.

[La campaña es de la agencia San Francisco Heat. Me enteré a través del nuevo blog revistero Mad about Mags. No sé quién está detrás, pero aquí le va mi bienvenida…]