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{ Archivos mensuales }
Confieso aquí un error de tipógrafo cegato. Hace unos meses posteé (¿se conjuga así, en español?) sobre una portada de revista que me había reconciliado con el uso de la tipografía Futura. No me extraña que me reconciliara con esa familia, porque en realidad la portada está compuesta con Avant Garde, del venerable Herb Lubalin, ese hombre.
[Gracias, Ricardo, por sonrojarme]
Soy rendido admirador de Herb Lubalin, y ya lo he declarado quintatinteramente. Gracias a eBay, invento magnífico, me he convertido en el alegre propietario de siete ejemplares de los siete primeros números de su legendaria revista Avant Garde.
Como no soy egoísta, he sacado unas cuantas fotos y comparto con el mundo algunas de estas páginas maravillosamente diseñadas hace casi cuarenta años. (Advertencia: Las fotos no son para tirar cohetes; no soy egoísta, pero tampoco un buen fotógrafo…)
Las esculturas de Kumi Yamashita, hechas de luz (y sombra), me han impresionado.
[Me enteré en The Serif]
La cosa va según la cultura de cada empresa, supongo. El caso es que he trabajado en redacciones de revista en las que tener un planillo en la pared (que se va llenando según progresa la maquetación de la revista) es algo imprescindible. Y me he topado con redacciones en las que ni sabían lo que era, ni creían haberlo necesitado nunca.
Yo, la verdad, soy un adicto a los planillos de pared, y me hace una ilusión bárbara ver cómo se van llenando conforme avanza el mes. Más o menos es como contemplar la revista desde GoogleMaps, y me resulta tremendamente útil para situar publicidades, para estudiar el ritmo de la publicación, para vigilar enfrentamientos raros, colores… Vaya, que recomiendo a todo el mundo que lo use, y sigue sorprendiéndome encontrar gente que no los conozca.
No tengo ni idea de si hay empresas dedicadas a fabricar planillos. Yo los he visto construidos a base de corcho y chinchetas. O con madera, plástico transparente, tornillos… Como el que tenemos en PlayStation, y que me dedico a importar a las redacciones en las que me ha tocado currar. ¡Producto de artesanía carpinteril, que quede claro!
Aquí va el plano (bastante chapucero, pero útil; no soy delineante) con el que le expliqué al carpintero lo que quería. Que conste que la idea no es mía: la heredé de los que eran mis mayores en la revista Quo.
En fin, por si a alguien le resulta de utilidad o por si los guionistas de BricoManía se quedan sin ideas para futuros programas…
La prensa escrita atraviesa una época de crisis y nervios, lo mismo temible que apasionante. Puede que tinta y papel estén sentenciados a largo plazo. Pero todavía les queda mucho recorrido. Unos años de recorrido, claro, que engullirán centenares de cabeceras.
Qué hacer para sobrevivir…
Hace tiempo que tocaron a rebato. Uno tras otro, grandes y pequeños medios de comunicación prueban y lanzan fórmulas de supervivencia, apuestas de diseño y contenido que aminoren (o reviertan) la disminución y el desdén de sus compradores.
El principal patrimonio de un medio es su cabecera, su prestigio. En principio, que el contenido periodístico y publicitario llegue a los lectores a través del quiosco o a través de una pantalla debería ser lo mismo. Pero en estos años de transición, salvo excepciones, el modelo económico internetero es insostenible sin el respaldo de las publicaciones en papel. Aparte de que todavía resulta discutible que una cabecera web tenga la misma auctoritas que su hermana en soporte físico.
Así que las publicaciones impresas tienen que sobrevivir. Al menos de momento.
Como decía, los medios aprestan sus armas para salir a la calle en un mercado menguante, y para competir por un nuevo tipo de lector. Un “aprestan sus armas” que quiero traducir por “producen el mejor contenido posible”. Y también por “se estrujan el cerebro para descubrir nuevas fórmulas con las que presentar ese contenido”.
Si bien muchas publicaciones se arriesgan buscando nuevas estrategias de supervivencia, otras deciden apostar por lo seguro, y cambiar lo menos posible. The Guardian, The Independent, The Economist, Liberation, Público, The Times, The Virginian Pilot, The Rocky Mountain News… son ejemplos de innovación en diferentes grados. El País, La Vanguardia, y sus recientes rediseños, son ejemplos de seguir-haciendo-lo -que-sé-hacer-y-paso-de-cambios.
Y esta actitud conservadora, esta falta de visión, esta carencia de ideas realmente innovadoras… me frustran muchísimo. Porque espero, con cierta ingenuidad, que sean los grandes medios los que tengan la vocación, la necesidad de abrir caminos. Entiendo que en semejante momento cualquier paso, en cualquier dirección, es un paso comprometido. Pero me pide el cuerpo una dosis, siquiera mínima, de riesgo, de épica.
Y no se trata de cambiar todo, pero sí de aportar novedades sustanciales. Mejor moverse que estarse quieto, en definitiva. Sobre todo porque se está probando que la opción del cambiar-sin-cambiar está asociada a diseños ramplones. Decía Javier Moreno, director de El País, en el (publi)reportaje sobre el rediseño elaborado por los servicios informativos de Cuatro, que “el riesgo mayor es no hacer nada”. Puede. Pero el riesgo más triste es hacer demasiado poco.
Cada cabecera que no acierte a crear una estrategia de supervivencia, desaparecerá. Y se podrá decir aquello de “Fuese, y no hubo nada”.
En fin… La nueva tipografía supone un afortunado salto estético (enhorabuena, Mario Feliciano). Y el logotipo acentuado recibe con alegría el toque de color de la tilde. Lo demás… no tengo muy claro para qué se han molestado en cambiar el diseño de El País.
Podría enrollarme para criticar lo que no me gusta pero, la verdad, contemplar cómo el que se supone mejor equipo de diseño del que se supone mejor diario de España es capaz de alumbrar una maquetación tan insulsa me ha dejado sin energía.
En cuanto a ‘El País Semanal’ y ‘Domingo’, los suplementos apañados por el estudio de Óscar Mariné… Los hojeo y paso del desganado “pse” al escandalizado “uffff”. ‘El País Semanal’ se ha convertido en una revista preñada de reportajes, entrevistas y fotos de primera calidad… embutidas en un diseño monótono y carente de ritmo. Y lo mejor que puedo decir de ‘Domingo’ es que parece haber sido maquetado en Word. Vaya, que convierto el “ufff” directamente en un “puaj”.
Y bien que lo lamento. Quiero pensar que tengo que culpar de mi decepción menos a la, por otro lado, bien probada profesionalidad de la redacción, y más a cierta falta de visión empresarial que ha cortado las alas del equipo creativo responsable de este trabajo.
[Más ruido y furia sobre el rediseño en el blog de Arsenio Escolar: Los Cambios de ‘El País’]
Supongo que a alguien en la redacción del periódico esta portada le habrá parecido ingeniosa. Y puede que hasta tenga razón. Pero desde un punto de vista gráfico es una portada chusca, desequilibrada, fea.
Se publican periódicos cuyos diseños están pensados para las portadas-cartel y las gracietas (como Público o El Periódico, por ejemplo). Hay periódicos cuyas portadas tienen un diseño base orientado a los titulares largos y pequeñines. Y cuando se intentan mezclar los dos estilos… la cosa chirría. Como en este caso.
